乐鱼体育-苹果智能手表转型 究竟在打什么主意？

导读： 苹果曾经对Apple Watch的营销重点作出了调整。此前，苹果将Apple Watch形容成一款多用处时髦配件。如今，苹果将健身性能作为它的次要卖点。

外媒宣布剖析文章称，正在本届苹果公布会上，新款的Apple Watch着重强调了它的静止以及健身性能，而再也不像之前那样将它作为多用处时髦配件来宣传。这标明，苹果对新款AppleWatch的营销重点作出了调整，将静止以及健身作为它的次要卖点。另外，AppleWatch关于健身性能的一直强化可能会影响Fitbit等公司的设施销量。

当苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)正在两年前公布Apple Watch时，他声称该手机具有诸多性能，包罗显示邮件、日历、天色，拨打德律风等。

过后，库克也引见了Apple Watch的衰弱性能。但是，当苹果正在上周公布新版Apple Watch时，宣传的重点已显著放正在了静止以及健身上。“咱们置信，AppleWatch是打造一种衰弱生存的最终设施，”苹果首席经营官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)示意。

主打健身

这类变动凸显出，苹果曾经对Apple Watch的营销重点作出了调整。此前，苹果将Apple Watch形容成一款多用处时髦配件。如今，苹果将健身性能作为它的次要卖点。

苹果的新版Series 2腕表防水深度达到50米，这患上益于该公司设计的定制化扬声器零碎。正在用户佩带AppleWatch游泳后，该零碎能够将水排出。苹果还与耐克公司协作，推出了一款以静止为主题的AppleWatch表型，内建GPS性能，有助于设施追踪用户的徒步旅行，跑步和骑行。

剖析师称，自2015年4月上市后，AppleWatch的年销量约为1200万块，然而今朝还未能证实它能够像iPhone那样热销。过来9年，iPhone的累计销量超越了10亿部。一项风闻中的性能并未呈现正在新款Apple Watch上：蜂窝衔接。有了它，AppleWatch就能够解脱iPhone的约束，独自解决呼叫德律风。

仍正在思考多用处性能

不外，苹果仍正在思考将Apple Watch打造成一款多用处数字配件。承平洋皇冠证券剖析师布拉德·埃里克森(Brad Erickson)对此示意同意。“假如你是苹果，你的更年夜指标将是应用你的设施以及生态零碎为用户提供更多用处，丰厚他们的体验，”他示意。

埃里克森以为，新款Apple Watch可能将鲸吞主打健身性能的设施销量，包罗Garmin、Fitbit等公司的设施。Garmin讲话人艾米·诺里(Amy Nouri)示意，Apple Watch的推出有助于更多生产者理解Garmin消费的产物类型。“很快乐看到苹果推出了这么一款腕表，”她示意，“它为可穿戴设施畛域正了名。”“鉴于可穿戴设施畛域在高速增进，咱们置信这一市场另有很年夜倒退空间，”Fitbit讲话人称。

与耐克协作推静止性能

Apple Watch的静止用处次要来自与耐克的协作。新款Apple Watch Nike+预装了耐克最新跑步使用，表盘以及表带的设计灵感来自耐克。虽然Apple Watch Nike+上领有显著的耐克标记，然而今朝还没有分明它是否协助耐克正在竞争强烈的健身追踪使用市场扩展份额。耐克是寰球最年夜静止配备制作商。自从正在2014年保持消费智能手环FuelBand等自立可穿戴健身设施后，耐克不断专一于开发软件。最新版Nike+使用正在往年炎天公布，将健身窍门等元素与定制化正在线市场交融正在一同，旨正在晋升公司衣服以及鞋子的间接销量。

不外，Apple Watch用户还能够从耐克竞争敌手哪里下载使用，包罗美国静止配备品牌安德玛(Under Armour)、静止使用Strava等。Strava总部位于旧金山，次要为跑步者以及骑行者提供基于GPS的健身追踪功使用。Strava讲话人称，公司的用户数目已达数万万。

自2013年以来，安德玛曾经斥资逾7亿美圆收买了多个健身使用，截至往年7月时的注册用户量已超越1.75亿人。苹果新款Apple Watch，包罗与耐克协作版，都将兼容安德玛的UA Record、MapMyRun使用。

耐克正在一份申明中称，Apple Watch Nike+将带有公司Logo，局部性能只能与耐克的跑步使用同步，包罗应用苹果Siri语音饬令开端锤炼等。“苹果以及耐克都努力于让人们生存变患上简略，为咱们的生产者发明更多乐趣，”耐克正在一份申明中称。